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          與傳統廣告公司繼續拉開差距,埃森哲互動今年增長有望達到20%
          發布時間:2019.07.05    新聞來源:   瀏覽次數:

          咨詢巨頭埃森哲旗下的數字化營銷咨詢機構埃森哲互動(Accenture Interactive)交上了一份漂亮的成績單——今年的營收增長超過20%,而且大部分是有機增長。埃森哲互動此前表示,截至2018年8月,該公司的營收為85億美元,這意味著今年的營收將達到100億美元。

          相反,傳統廣告集團巨頭的日子并不好過。在WPP在2019年3月1日發布的2018年財報中,報告營業額為557.98億英鎊,增長了0.4%,按固定匯率計算增長了3.3%,同等條件下(like-for-like)增長3.2%。

          埃森哲互動估計今年將花費13億美元用于收購。據“ 廣告時報”報道,該公司在4月份以10 億4千萬美元的價格收購創意代理商Droga5,成為該公司10年來最大的收購案。

          在競爭激烈的市場中運營的規模較小的獨立機構可能會將埃森哲視為更理想的買家。根據Campaign的報告,Droga5的創始人David Droga上個月總結了戛納國際創意節在舞臺上演講時代理業務的變化。在與埃森哲互動公司全球首席執行官布萊恩·惠普爾(Brian Whipple)的合作中,德羅加表示他將自己的代理機構出售給了咨詢公司,而不是傳統的代理集團,因為它對客戶體驗采用了更全面的商業服務。

          針對從代理公司爭奪生意的問題,埃森哲互動CEO Brian Whipple在接受媒體采訪時曾經表示:幾乎任何情況下,我們都不會跟廣告主說,“我們將會像這些代理公司一樣做事,但是我們做得比他們更好或更便宜!毕喾,我們會表示,“我們將會收取差不多的費用,但是我們要做的事情不太一樣!

          我們跟廣告代理公司的業務可能會有20 %到30 %的重疊部分;但這不意味客戶會發生180度的大轉彎。我們是大企業的一部分,我們的商業模式是就那些龐大,棘手且復雜的問題給客戶提供咨詢建議,我們著眼與客戶建立長期的合作關系,而不是項目制的合作。

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